Реклама должна вызывать в потребителях желание купить рекламируемый товар, но иногда она вызывает другое – страх, например, или удивление. Многие люди грезят американской мечтой о благополучии, счастье, возможностях и больших доходах, и почему-то думают, что мечта должна осуществиться именно в Америке.
Но для достижения пресловутой мечты мало переехать в США – там необходимо родиться и иметь прекрасное детство. Однако, смотря на плакаты ХХ века, хочется спросить: «Что с выражением лиц у этих детей?» Это какой-то странный рекламный ход или дети в то время отличались повышенной эмоциональностью? Посмотрим на плакаты.
10. Голод вызывает порой странные эмоции
Время от времени мы все испытываем голод, и это нормально. Но выражение лица девочки сложно назвать адекватным: перед ней на тарелке лежат всего лишь овощи и бифштекс, а она смотрит на еду с «горящими» глазами так, будто бы сбылась ее давняя мечта.
Возможно, девочку попросили изобразить, как сильно она радуется еде, и ей пришлось это сделать. Детям ведь сложно регулировать свои эмоции, ей сказали: «Радуйся этой тарелке», она и радовалась, как могла.
9. Очень вкусная шоколадка
Очень вкусная кокосовая шоколадка… Увидев такую, никто, а особенно дети не в состоянии сдерживать свои эмоции! И сразу же забывают о культурном поведении.
На плакате видно, как девочка и мальчик переполнены эмоциями радости – он широко улыбается, а она облизывает губы. Кажется, что дети безумно хотят как можно скорее попробовать шоколадку «Сocoanut», ну а потребители должны только последовать их желаниям, купив этот батончик.
8. Маленький мальчик или старичок?
Есть такая болезнь – прогерия, при котором организм человека состаривается быстрее. Но вряд ли кто-то, увидев плакат с морщинистым мальчиком, больше напоминающим дедушку, захочет попробовать эти спелые красные яблоки.
Кто бы ни создал этот плакат – он ошибся с выбором картинки. Или, может быть, проблема в том, что раньше не умели рисовать плакаты достоверно? К тому же у мальчика можно заметить слюну, вытекающую из уголка рта… не самое приятное зрелище. Скорее картинка отталкивает, на нее не хочется смотреть.
7. Маме и сыну срочно требуется помощь
Мы видим на плакате напиток V-8. Что это – энергетик? Кажется, что после употребления этого напитка, все становятся слишком энергичными… Такие напитки вызывают энергичность, бодрость, спать не хочется…
Но судя по эмоциям мальчика и женщины, маркетологи того времени перестарались с эмоциями – она широко улыбается и не видит, как заполняет стакан своего сына, а тот не видит ничего, кроме напитка… Веселая семейка, но, по правде говоря, им двоим не помешало бы принятие успокоительных средств.
6. Слишком много газированных напитков для маленьких детей
Смотря на крохотного ребенка, хочется задать один вопрос: «Не рановато ли детям употреблять так много газированных напитков?» Плакатов с изображением детей, которые пьют колу, много, и это действительно удивляет, ведь даже взрослым не советуют ее пить…
Люди проводили исследования, и выяснилось, что колой отлично можно вымыть унитаз. Неужели этот напиток можно покупать своим детям?
Что поражает, так это надпись на плакате: «Для лучшего старта в жизни начинай пить колу с ранних лет». Мы знаем, что такое заявление – это абсурд! Но в то время компания была совершенно серьезна.
5. Дайте ребенку скорее повзрослеть
Возможно, сейчас вы и покупаете своему ребенку пустышку, игрушки и Лего для развития интеллекта. А вы знаете, что раньше, в году так 1905 детям покупали совсем другие игрушки, вероятнее, чтобы они привыкали к суровой взрослой жизни?
Надеемся, что детям не давали в руки настоящую бритву с острым лезвием, как изображено на плакате, а этот кроха – всего лишь должен вызвать желание купить рекламируемую бритву… Но, по правде говоря, реклама вызывает диссонанс.
4. Выпусти меня из этой темной комнаты
Если посмотреть на старые плакаты США, то почти все вызывают смешанные чувства, наводят страх и пугают… Лампа дневного света (рекламируемый товар) по идее должна вызвать желание купить ее, однако такое ощущение, что мы смотрим на снимок из хоррора, можно сказать, что плакат выполнен совершенно неграмотно.
Маленький ребенок сидит со своими игрушками в темноте, забившись в угол… Такое чувство, что лампа подойдет для тех родителей, которые предпочитают держать своих детей в подвале, запертыми где-нибудь на чердаке. Может быть, ребенка стоит просто выпустить на улицу?
3. Удушение в целлофановом пакете
Вы уже знаете, что маркетологи США прошлого столетия – это нечто. И, вроде бы, ребенок с бритвой и с колой – это уже слишком, но есть нечто и похуже… Это дети в целлофановом пакете.
Рекламный слоган гласит: «Много замечательных вещей вы можете найти под целлофаном компании Du Pont Cellophane». Интересно, а как живые дети относятся к вещам? Неизвестно, какие вещи под целлофаном можно найти, но, судя по постеру с малышами, детей точно не составит труда там обнаружить.
2. Прежде чем ругать меня, мама, выкури Malboro
Среди старых постеров США можно увидеть много странностей. Например, на одном идет диалог матери со своим ребенком, он спрашивает у нее: «Мама, можешь не курить Malboro?» На что мать ему отвечает: «Нет, ведь это волшебно!» На другом плакате ребенок говорит: «Мама, закури Malboro, пока ты меня не отругала».
Это как минимум любопытно… что раньше было не так в отношениях взрослых и детей? Или у людей был какой-то особый юмор, который нам не понятен?
1. Расизм – хороший способ рекламы мыла
Расизм в США существовал с самого основания государства. Он был нормой, даже обычаем. И такие плакаты считались вполне уместными – белый ухоженный мальчик дает своему ровеснику – негру мыло со словами: «Почему бы твоей маме не помыть тебя этим мылом Fairy Soap?»
